El juego cambió. Como dice HubSpot: “AI-powered search engines are reshaping how users find answers, reducing reliance on traditional keyword-based searches”. En pocas palabras, el SEO tradicional (basado en keywords, backlinks y velocidad de carga), ya no alcanza. Ahora los motores de búsqueda impulsados por IA responden directamente a la intención del usuario, sin que este tenga que abrir veinte pestañas.

Yo lo veo así: antes tenías una lista técnica de palomitas que cumplir (keywords, sinónimos, autoridad de dominio, velocidad de carga, etc.). Hoy eso ya es cosa del pasado. Pero tampoco se trata de que todo cambió: seguir generando contenido, dar valor y hablar de lo que realmente importa sigue siendo lo esencial.

¿SEO, GEO, AISO, AEO o LMO?

Este nuevo mundo ha traído mil etiquetas:

• GEO: Generative Engine Optimization.

• AISO: AI Search Optimization.

• AEO: Answer Engine Optimization.

HubSpot prefiere hablar de Language Model Optimization (LMO) porque engloba todo. Yo digo que no importa cómo le llames: al final la pregunta es la misma, ¿cómo haces para que un modelo de IA te use como fuente de respuesta?

La respuesta está en dos capas:

1. Lo que no cambia: aportar valor real, claridad en tus mensajes, autoridad en tu mercado, branding y relaciones sólidas.

2. Lo que sí cambia: la forma de ejecutar. Ahora toca escribir más claro, con estilo propio, con citas de terceros y opiniones personales. Toca usar IA para repurposing, diversificar formatos y meter tu voz en espacios online y offline.

3. Tips para ganar en AEO

   HubSpot propone 5 estrategias muy prácticas:

   1. Analiza tu marca en motores de búsqueda con IA. Usa herramientas como su AI Search Grader para medir cómo apareces y contra quién compites.

   2. Optimiza para la intención, no para keywords. Escribe como hablas. Responde preguntas directo, usa FAQs, encabezados claros y contenido extenso pero bien estructurado.

   3. Identifica a los competidores que ya aparecen. Mira qué fuentes citan ChatGPT, Gemini o Perplexity y cómo se presentan.

   4. Sube el nivel de calidad y autoridad. Cita expertos, datos y fuentes. Estudios muestran que el contenido con citas es 30 a 40% más visible en AI search.

   5. Construye presencia fuerte y diversa. Participa en foros, responde reseñas, busca cobertura en medios, y diversifica formatos (texto, video, audio).

   Y yo añadiría uno más: no publiques artículos que parezcan escritos por un LLM genérico. Si no pones tu estilo, tu voz y tu opinión, no tienes chance.

   Como digo en black n orange: “suena contradictorio, pero en mi opinión tienes que cambiar tu estrategia de SEO para construir un mejor AEO. Usa todas las fuentes offline que puedas, comparte contenido grabado y real, y luego apóyate en la IA para multiplicar ese valor en diferentes formatos y canales”.

4. Ejemplo real: México vs. USA

   Los efectos ya se sienten. HubSpot perdió casi 80% de su tráfico web, pero tiene más oportunidades gracias a los LLMs. En black n orange, la historia ha sido distinta: en 2025, nuestro tráfico en México creció 4.95% frente al mismo periodo de 2024, y los contactos generados aumentaron 36.21%.

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   ¿Por qué? Porque en mercados como México y LATAM los cambios siempre tardan un poco más en pegar. Pero ojo: prepararse ahora antes de que la ola sea inevitable es la única forma de construir un futuro saludable y exitoso.

7. Conexión con Loop Marketing

   Esto se alinea con el nuevo framework de HubSpot, Loop Marketing. Ya no se trata de un embudo lineal, sino de un sistema que alimenta la confianza constantemente. Si quieres profundizar en cómo pasar de SEO a AEO dentro de este modelo, te dejo este artículo: De Inbound a The Loop: de SEO a AEO.

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Mi conclusión personal

El SEO clásico no murió, pero sí dejó de ser suficiente. El AEO no es una lista técnica de hacks, es un cambio de mentalidad: aportar valor real, poner tu voz en la mesa, y multiplicar tu contenido en múltiples formatos y canales.

En Black n Orange lo decimos simple: enfócate en lo que no va a cambiar (dar valor, construir relaciones, generar confianza) y adapta tus tácticas a lo que sí cambia: la forma de crear, distribuir y escalar tu contenido con IA.

Así es como vas a lograr que los LLMs te usen como fuente y que tu marca se mantenga visible, relevante y confiable en la era del Answer Engine Optimization.