Los 8 pasos para el diseño de páginas web para Inbound

SEO, Inbound Marketing

Lectura de 6 min

Por Alan Valderrabano


Tener una página web hoy en día se ha vuelto prácticamente una necesidad para cualquier empresa que quiera modernizarse y mantenerse actualizada, un ejemplo de esto son los 65 millones de mexicanos que navegan en promedio 7 horas y 14 minutos al día en internet, y esto no solo en México, en LATAM los índices de uso de internet siguen creciendo. En específico uno de los datos más importantes es que según Hubspot hoy en día 97% de las personas buscan información de un producto o servicio en Google antes de comprar, incluso esto también pasa en el mercado B2B en donde la cifra es del 93% de las personas buscando en Google antes de tomar una decisión de compra.

Hoy en día ya no simplemente basta con tener una página web, sino que hay que hacerla de manera que sea efectiva y tenga lo necesario para que sea útil para sus visitantes, es por esto que el diseño web ha ganado bastante importancia. Diseñar una página web eficiente parte desde el momento en que pensamos en la necesidad de tenerla y para esto nos dimos a la tarea de juntar esta lista con los 8 pasos clave para hacer un diseño efectivo para un sitio web.


Antes de entrar a estos 8 pasos, es importante mencionar que un sitio web no es una actividad que se hace y se deja ahí, es muy importante que el sitio tenga continuidad y pueda generar una estructura "Inbound", lo cuál haga que los visitantes puedan irse informando según su etapa en el viaje del comprador, y de ahí irse preparando para tomar una decisión de compra.

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Toma en cuenta que lo más importante siempre es tener claro que vas a hacer antes de hacerlo y por eso aquí los 8 pasos:

1. Define el objetivo de tu página:

El objetivo de tu sitio es la base de la estructura y por esto es muy importante que lo definas primero. Algunos objetivos para una página web pueden ser:

  • Tener una carta de presentación de tu empresa para poderla mostrar a clientes actuales.
  • Tener un sitio web para atraer visitantes y mediante un proceso transformarlos en clientes nuevos para tu negocio.
  • Una tienda en línea en la cual ofrezcas tus productos, servicios o contenidos a los usuarios de manera directa.
  • Un blog o portal de noticias el cual se convierte en un negocio de información más que de venta.
  • Una página para atraer visitantes a un evento.
  • Una combinación entre dos o tres de los incisos anteriores.

No importa cuál sea tu objetivo pero es importante tenerlo claro desde el principio ya que de esta forma podrás llegar a diseñar un sitio que sea efectivo para su causa. Sin embargo siempre ten en cuenta que debe ser escalable ya que debe de poder crecer a la par de tu empresa.

2. Elige el estilo:

Es muy posible que sí estás en el punto de crear o rediseñar un sitio web es porque:

  1. Tienes un negocio establecido que ya lleva un tiempo pero no tienes página web.
  2. Eres un negocio establecido que lleva un tiempo y tienes una página web anticuada o desactualizada.
  3. Eres un negocio nuevo que apenas comienza con todo lo que requiere para establecerse.

Cualquiera que sea el caso es importante que se tenga ya una base de diseño en cuanto a tu logotipo y aplicaciones, ya que esto servirá como la base para dictar parte del estilo que elegirás. Hay distintos estilos en las páginas web y siempre es muy conveniente que revises varias páginas para tener una idea de distintos ejemplos que existen y cuales son los que más te gustan.

Algunos de los estilos que puede tener una página son:

  • Una "One-Page": Una sola página que se desplegará por secciones, cuando un visitante haga click en una sección, lo llevará a la posición en dónde se menciona esa sección. Este tipo de páginas funcionan bien para empresas que no tienen demasiados productos, quieren una carta de presentación simple, y no buscan realizar una estrategia sólida en medios digitales.
  • Un sitio web con distintas secciones: Este tipo de sitios funcionan muy bien para diversos estilos de empresa como B2B, SaaS, Logística, entre algunos otros. La intención de estas páginas es tener varias secciones en donde se pueda hablar de los distintos productos, servicios o soluciones. En este caso, estos sitios son ideales para posicionar cada uno de los servicios o soluciones en una página independiente, y para que cuanto el usuario entre buscando algo en específico, pueda encontrar información relevante de manera sencilla y así dejar sus datos para ser contactado.
  • Una tienda en línea: Estas páginas son muy comunes para las empresas que buscan vender por internet y tener una transacción en línea, existen diversas opciones como sitios hechos a la medida y/o plataformas pre-armadas (Shopify, WooComerce de Wordpress, entre otras).

Una vez que tengas definido el estilo que más te gusta y el objetivo puedes pasar al siguiente paso.

3. Crea un mapa de sitio:

 

diseño de páginas web InboundCrear un mapa de sitio es otro de los pasos básicos de una página web, esto no es más que determinar cuales serán las secciones que deberá incluir y tu página y a su vez que subsecciones existirán dentro de estas. Lo más práctico para esto es tomar un pedazo de papel y una pluma y empezar a crear una lista. Una vez que se tenga la lista se podrá empezar a trabajar en que deberá incluir cada página y sub-página.

 

4. Elige las Palabras clave:

No importa si tu objetivo es únicamente tener una plataforma que puedan visitar tus clientes actuales o si buscas una plataforma para captar nuevos clientes, cualquiera que sea el caso es importante que cuando estas personas entren a un buscador y tecleen ciertas palabras relacionadas con tu empresa ¡aparezca tu página! Y aunque esto puede ser un reto, si ya estas tomando la decisión de crear un sitio web, es mejor que sea efectivo y este optimizado desde el principio.

Crear una lista de palabras clave debe estar centrado en cómo tus visitantes o clientes buscarían los productos/servicios de tu empresa, y con base en esto seleccionar las palabras más significativas para sobre eso desarrollar el contenido de la página.

5. Estructura la información y crea los contenidos:

Una vez que ya tienes claro como te buscan tus posibles clientes es importante que empieces a crear la información de cada sección de tu página, utiliza las palabras clave de manera natural, un lenguaje que usen tus visitantes y la descripción precisa de cada parte del negocio. Un tip que te puede servir bastante es que primero trabajes en todas las secciones de tu página y dejes la información de la página de inicio al final (esta deberá ser un resumen concreto de toda tu página).

6. Elige las imágenes y crea los gráficos necesarios:

Es hora de vestir tu página e ilustrar los puntos más importantes, selecciona una serie de imágenes adecuadas para cada sección de tu página. Estas imágenes pueden ser algunas que tengas de tu empresa y/o personal, de algunos de los trabajos que has realizado, de algunos de tus clientes, y si simplemente no cuentas con imágenes puedes utilizar algún stock de fotos para descargarlas de ahí.

También es importante que definas si requieres alguna tabla, gráfica o elemento visual para explicar mejor algún punto, si es el caso deberás crearlo o contratar a un diseñador que te genere estos elementos.

7. Agrega un blog a tu página:

Tal vez tu objetivo no vaya más allá de una simple página informativa o corporativa, sin embargo un blog dentro de tu página web ofrece bastantes beneficios ya que no solo te ayuda en el posicionamiento en buscadores como Google, sino que también se vuelve en una plataforma mediante la cual puedes ofrecer información valiosa a tus visitantes que les ayudarán a tomar una decisión de compra acerca de tus productos o servicios. También un blog te puede ayudar a responder las preguntas frecuentes de tus posibles clientes en diversos temas relacionados con tu industria.

8. Da difusión a tu nuevo sitio web:

Una vez que tengas listo el sitio debes hacer que la gente lo sepa para que lo empiecen a visitar, una excelente opción para esto es realizar una campaña de Inbound Marketing, que engloba distintas técnicas para generar visitantes y convertirlos en prospectos de tu negocio.

Esto lo puedes hacer con un equipo interno en tu empresa o al contratar a una agencia especializada para que te ayude con esta labor. Sin embargo es importante entender que si no realizas ningún tipo de esfuerzos, es difícil que tu sitio empiece a recibir visitantes y con ello eventualmente a generar prospectos.

El inbound marketing para las empresas ¿Cómo debe entenderse y por que es relevante aplicarlo en la estrategia de generación de demanda?

Ahora ya estás listo para iniciar con el diseño de tu página web, si tienes alguna duda puedes comentarla en la sección que se encuentra a continuación y con gusto lo responderemos o crearemos un artículo que aclare tus inquietudes.

Recuerda que es muy importante trazar un objetivo, elegir un estilo, establecer una estructura y darle difusión a tu página web para que sea efectiva.

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Categorías: SEO, Inbound Marketing

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